近日，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”“羽絨服何時賣到五位數(shù)的”“羽絨服跌價把市場讓給了軍年夜衣”等話題沖上微博熱搜，并激發(fā)大眾關(guān)于國產(chǎn)羽絨服價錢過高的質(zhì)疑

有不少花費者吐槽：“千元預(yù)算內(nèi)曾經(jīng)挑不到一件心儀的羽絨服了

”在此配景下，一些年夜先生用實踐舉動“整理”羽絨服市場，扎堆穿起軍年夜衣，正如他們所言：不是羽絨服買不起，而是軍年夜衣更有性價比

而一些職場人士則很快找到了“平替”沖鋒衣

近年來，國產(chǎn)羽絨服價錢下跌是不爭的現(xiàn)實

中華全國貿(mào)易信息中間宣布的數(shù)據(jù)顯示，2015年到2020年間，中國的羽絨服均價從438元漲到656元，年夜型防寒服的價錢打破1000元，個中2000元以上的┞芳比接近70%

有業(yè)內(nèi)子士對媒體指出，本年羽絨服的┞符體價錢比擬客歲同期下跌了30%擺布

羽絨服價錢下跌面前，與原料本錢下跌有關(guān)

羽絨服的組成次要是面料和羽絨，本年面料的價錢變更不年夜，然則羽絨的價錢卻漲了不少，再加上人工費用下跌等要素，羽絨服價錢下跌也在道理之中

DT研討院數(shù)據(jù)顯示，自2016年至2022年11月，90%白鴨絨從每千克200元漲至360元擺布，90%白鵝絨從每千克不到400元漲至640元擺布

既然原資料和人工費用都在下跌，花費者為何對國產(chǎn)羽絨服跌價頗有微詞呢？這一方面是一些品牌的┞非價幅度分明高于原資料的┞非價幅度，另一方面是一些品牌開端走高端化道路，讓羽絨服不只僅是御寒產(chǎn)物，而是重時髦設(shè)計、重品牌營銷

這的確可以投合局部花費者的需求，使其情愿為更時髦更具設(shè)計感的產(chǎn)物買單，但也有花費者質(zhì)疑一些品牌聲稱運用航天資料等是營銷噱頭，目標是為了賣低價

依照價錢法等相干司法規(guī)則，羽絨服屬于充沛競爭的行業(yè)，運營者在密碼標價的前提下，有權(quán)按照市場供求自立訂價

也就是說，從司法上講，只需密碼標價，國產(chǎn)羽絨服訂價定得很高并不守法違規(guī)

但從鐘薛高低價雪糕遭吐槽，到79元一支的花西子眉筆備受質(zhì)疑，再到國產(chǎn)羽絨服“貴”勺嫦妊，也闡明國產(chǎn)物牌在享用自立訂價權(quán)的同時，要拿出過硬的產(chǎn)物，讓價錢對得起質(zhì)量

假如低價產(chǎn)物經(jīng)不起花費者檢視，其低價戰(zhàn)略勢必會反噬品牌

關(guān)于國產(chǎn)羽絨服品牌特殊是一些始創(chuàng)品牌來講，照樣要以花費者的┞鋒實需求為準繩設(shè)計、消費產(chǎn)物，晉升產(chǎn)物的質(zhì)量，做到感性訂價，讓花費者實在感觸感染到產(chǎn)物物有所值，才干博得花費者的承認和信任

當(dāng)然，在國產(chǎn)羽絨服“貴”勺嫦妊的同時，還應(yīng)看到，我國低端羽絨服市局面臨產(chǎn)物嚴重同質(zhì)化、內(nèi)卷化等成績

因而，國際羽絨服企業(yè)向中高端邁進標的目的沒有錯

但一些國產(chǎn)羽絨服品牌應(yīng)當(dāng)明確，在花費者花費愈加感性、愈加重視適用價值的時分，假如沒有消費工藝的晉升，沒有新資料、專利技巧等硬實力的加持，沒有品牌故事、時髦設(shè)計等軟實力的增加，單靠低價戰(zhàn)略和營銷噱頭，很難在花費者面前建立高端的抽象