今冬，固然上海周邊降溫遲遲將來，但“羽絨服跌價”是熱議話題

“國產羽絨服賣到7000元”到達3.7億的瀏覽量和1.6萬的評論辯論

那么，本年羽絨服價錢終究漲了若干？花費者還情愿買單嗎？羽絨服“買不起了”羽絨服價錢下跌是不爭的現實

據中華全國貿易信息中間數據顯示，過來幾年，我國羽絨服均勻單價由452元漲到656元；年夜型防寒服的成交價打破1000元，個中2000元以上的┞芳比曾經接近70%

價錢下跌的緣由有許多，局部專家表現，原資料價錢下跌是次要緣由

作為羽絨服的原料，鵝絨、鴨絨的價錢在近兩年呈下跌趨向

以市情上最罕見的90白鴨絨（含絨量90%）和80灰鴨絨（含絨量80%）為例

截至本年11月29日，90白鴨絨價錢為2.26元/每千克，同比下跌18.32%；灰鴨絨價錢更貴，同工夫段，每千克年夜約640.32元，比客歲同期更是下跌了32.08%

而且，按照客歲4月1日公布的《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021），羽絨服的消費規范愈加嚴厲，目標從本來的“含絨量”改為“絨子含量”，以避免商家為下降本錢，而運用劣質羽毛或其他填充物

當然，也有人以為，羽絨服跌價只是為了進步利潤，搶占高端市場

不論緣由為何，從評論、銷量數據來看，花費者是不買賬的

抓取微博相干話題，“價錢高”是最常被花費者吐槽的，也由于這一價位，許多網友表現已“買不起”，更是稱其為“樸素品”

網友的不買賬，直接表現在銷量上

普通而言，10月是冬裝的熱銷季

但本年的銷量不盡善盡美

按照魔鏡剖析+的數據，在淘寶與天貓平臺，本年10月，羽絨服的銷量為816.41萬件，同比客歲降低了35.1%；發賣額為37.570億元，同比也降低了31.6%

在發賣額前十的品牌中，發賣額的同比狀況也都處于下跌

國產物牌波司登，10月在天貓、淘寶的發賣額高達1.69億元，市場占比到達5.2%，但同比客歲，發賣額照樣降低了13.4%

沖鋒衣成平替跟著羽絨服價錢的攀升，沖鋒衣逐步被冠上最佳平替的名號，銷量與聲量齊飛

聲量上，越來越多人在搜刮“沖鋒衣”

不只僅是百度搜刮指數上的暴跌，11月同比下跌了44%

在小紅書等平臺上，10月熱度更是到達516.64萬，相干筆記有4.17萬條，各式沖鋒衣穿搭百花齊放

銷量上，翻倍增加

京東數據顯示，11月以來，沖鋒衣褲等品類成交額同比增加超150%

在抖音上，10月沖鋒衣的銷量到達584萬，同比增加202.60%，完成15.5億的發賣額，同比增加219.3%

從品牌下去看，發賣額前十的品牌都賣得熾熱

在抖音上銷量第一的駱駝，10月賣出了77萬件沖鋒衣，發賣額到達3.78億元，同比增加265.6%，市場占比24.3%

為什么沖鋒衣這么火？一方面，它價錢絕對廉價

以銷量前十為參考規范，在天貓、京東平臺上，羽絨服的均價別離是713.9元、1792.9元，而沖鋒衣的價錢廉價了300多元擺布，均價別離為491.89元、1444.1元

個中，低于266元的沖鋒衣是銷量最好的，11月抖音上共發賣422.8萬件，占總銷量的72.4%，發賣額到達5.16億元

另一方面，是它的適用性

在群眾印象中，沖鋒衣的常用處景是爬山、騎行等戶外運動場所，因而，在保暖性上沖鋒衣不輸于羽絨服

加上它防風防水、耐磨耐臟，還可經過裝配內膽，完成一衣多穿的功用

再者商家也有意借重對沖鋒衣停止改進并營銷，許多新款沖鋒衣橫空出生，如今，市情上的沖鋒衣樣式多樣

抓取微博相干評論，顯示當下年老人在添置衣物時，思索“美觀”外，“性價比”也是主要的權衡規范

例如，網友“谷鑰”表現，“羽絨服假如可以耐穿，買貴一些也OK，但這個價位，不如選其他性價比高的衣服，或許和沖鋒衣換著穿”

羽絨服市場有待開辟羽絨服似乎將被群眾“丟棄”，但實踐上，在中國，羽絨服市場還處于高速增加的階段，且還有很年夜的上升空間

按照中國服裝協會的數據，近幾年來，中國羽絨服市場范圍逐年攀升，2015年僅有767億，但2018年已打破1000億年夜關，2021年打破1500億年夜關，2015年到2021年的年均復合增幅到達12.6%

按照前瞻家當研討院的猜測，到2028年，中國羽絨服裝市場將打破3300億范圍

“較年夜的上升空間”，次要表現在以后的花費構造上

第一，中國羽絨服的浸透率較低

固然市場范圍已有上千億，但中國生齒基數年夜，浸透率與歐洲、北美等興旺國度比擬，還有加年夜的差距

數據顯示，中國羽絨服的浸透率僅有9%，而興旺國度遍及在30%以上，日本的浸透率更是高達70%

第二，中低價位仍是花費主流

與沖鋒衣類似，“價廉”也是花費者在購置羽絨服時的主要規范

按照魔鏡剖析+的數據，在本年10月，淘寶、天貓上共發賣了約816萬件羽絨服，但約91%的羽絨服價錢低于1000元，70%的羽絨服更是低于460元，中高端市場還有待開辟

第三，國產物牌還未搶占中高端市場

固然波司登降價激發爭議，但從全體市場來看，國產物牌在中高端市場是短少的形態

波司登的商品均價為1000元擺布，62%的商品價錢在500元以下

其他國產物牌，像是鴨鴨、雪中飛，均價更低，別離在517、439元擺布

今朝，中高端市場次要是國外品牌，像是加拿年夜鵝、Moncler等

在本年10月，Moncler在天貓、淘寶上的發賣額也超越了2000萬，而它的均價接近9000元，是波司登的9倍之多

所以說，以后中國羽絨服市場仍有較年夜生長空間，若何進一步激起花費者的花費潛力，進步行業浸透率，進軍中高端市場，是國產物牌下一步需求處理的成績

欄目主編：尤莼潔本文作者：連俊翔 許涵毅 雷廣涵