2023年服裝行業并不屈靜

這一年，老牌快時髦品牌美邦服飾的樓從年終賣到年尾，寧靖鳥光環不再進入變化元年，H&M、ZARA迎關店潮；這一年，蕉下、蕉內、波司登紛繁入局沖鋒衣收割熱度；這一年，天空人超7000元羽絨服被吐槽登勺嫦妊、波司登過萬元羽絨服更是被質疑不值低價

不論是快時髦的式微，照樣戶外沖鋒衣的風口，抑或是低價羽絨服的備受質疑，2023年服裝行頤魅正在發作改動，而這種改動也被以為是將來很長一段工夫服裝行業的新風向

快時髦式微“賣資產”“關店”、必然水平上可以作為2023年快時髦品牌的癥結詞

美邦服飾可以算是一個代表性品牌，出售資產回血貫串了美邦服飾的2023年

12月26日晚，美邦服飾賣出了其所持有的位于陜西省西安市的一間商鋪

“擴展公司全域營業開展，為供給鏈投入做活動性資金預備，另經過盤活資產的方法繼續緊縮欠債

”是美邦服飾賣樓的來由

據不完整統計，在2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、12月4日，美邦服飾別離出售了湖北省武漢市光谷世界城西班牙風情街1幢B單位的商號、貴州省貴陽市中華中路145號商號、遼寧省沈陽市戰爭區太原街1號、1-1號商號、四川省成都會錦江區年夜科甲巷43號商號等

回血的同時美邦服飾也在這一年持續止血

2023年上半年，美邦服飾封閉168家門店，縮減至899家

也是在這一年，美邦服飾先后成立兩家直播電商公司，并將辦公總部從上海遷入杭州測驗考試規劃電商直播帶貨營業

美邦服飾相干擔任人對北京商報記者表現，跟著美邦營業開展不休落地，美特斯邦威將用售賣商號物業的資金，規劃計謀開展落地

將轉換為現金流儲藏，用于全域營業開展擴展所對應的供給鏈投入、消費投入的活動性資金預備，專注于更寬廣的開展機會，同時用資產變現的方法繼續縮減欠債

寧靖鳥是另一番光景——從高光回歸安祥

按照最新數據，2023年前三季度，寧靖鳥營收下滑16.07%，凈利潤增加37.37%

拋開嚴控扣頭力度、費用投入的要素，寧靖鳥曾經從現在的高增加階段到現在增加放緩甚至下滑的階段

2021年，寧靖鳥打破百億元營收年夜關，一度站在快時髦鏈頂端，但當離開2023年前三季度營收只要52億元的當口，寧靖鳥的高光昏暗，快時髦的高光也昏暗了

也恰是基于如許的昏暗，寧靖鳥將這一年稱為嚴重組織變化之元年

這一年，寧靖鳥強化寧靖鳥品牌的一致化辦理，嚴厲管控新品折率，標準老品消化渠道，自動優化調劑低效門店，繼續推動庫存辦理等，以鞭策事跡的繼續增加

假如說美邦服飾的自救、寧靖鳥的增加放緩成為外鄉快時髦式微的縮影，那么以H&M、ZARA等品牌走向的關店潮則成為外資快時髦式微的佐證

2023年終，ZARA中國際地第一家門店南京西路店貼出關店告訴；8月，ZARA封閉了汕頭及粵東地域獨一門店

按照地下數據，截至2023年7月31日，Inditex全球門店數目為5745家，在過來六個月內增加了70家，個中ZARA門店增加了46家

2023年6月，H&M位于北京三里屯的旗艦店正式封閉

H&M方面此前就表現，2023年仍將持續商號重建和調劑，團體方案年度新開100家、封閉200家，凈減100家擺布門店

異樣是在這一年，ZARA的三個姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同時封閉天貓旗艦店，辭別了中國市場

2022歲尾，美國快時髦品牌GAP中國營業被打包出售

在資深品牌辦理專家、上海良棲品牌辦理無限公司開創人程偉雄看來，近兩年來，跟著外鄉品牌向一二線市場開展，在渠道、產物立異層面投入的加年夜，外鄉品牌與外資品牌的競爭博弈加年夜，外資品牌市場份額遭到必然的緊縮

戶外風起與快時髦閉幕構成比照的是，也是在這一年，戶外風漸起，眾服裝企業入局分羹

2023年，兩度上市未果，延續多年盈余的蕉下開啟品牌晉級之路，以“輕量化戶外”為主線，不休推出系列產物停止規劃

5月，蕉下結合周杰倫，推出浩瀚戶外活動服飾產物，如沖鋒衣、戶外靴、天目帳篷等，搖身一釀成為輕量化戶外品牌

關于蕉下的┞封種轉型又有若干含金量，業界意見紛歧

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表現，企業環繞“防曬”這一功用定位，做成專業細分功用品牌，品類多樣化，能建立專業抽象，占領用戶心智；但同時，企業也面對進步其運營支出、開辟新營業的成績

而蕉下向輕量化戶外的轉型，存在必然的成績

此次轉型相當于品牌的二次定位，本來“蕉下”的品牌名與防曬這一功用能無效發生聯想，但延展之后，定位改動隨之帶來更年夜的花費者教導成績

其次，固然輕量化戶外的人群與企業本來目的人群有必然重合，然則觸及的品類、使用場景等與本來的品類不同很年夜，這關于企業來說運營難度添加，營業本錢也會隨之添加

“蕉下更多的是線下流量營銷，憑仗明星、告白加持取得較年夜的銷量

但從久遠來看，蕉下的低迷曾經浮現出來，假如想要進一步開展，研發的投入必不行少，尤其是規劃輕量化戶外產物

”程偉雄彌補道

這一年，戶外風口已成，沒有人不想在這風口收割一波流量

據中國紡織品貿易協會戶外用品分會統計，2022年中國戶外用操行業市場范圍1971億元,估計2025年將增至2400億元

2023年1—8月,京東平臺沖鋒衣累計銷量同比增加140%,累計發賣額同比增加157%

異樣是在這一年，蕉內推出全新品類單品“氧氣沖鋒衣”

以體感迷信為中心主意，科技賦能產物，從日常通勤至戶外探究，付與防風、防雨、防污且透氣的溫馨體驗

一時之間瑜伽服起身的Lululemon、安踏、李寧等品牌紛繁推出本身的沖鋒衣產物，進入賽道分羹

戶外風帶起來的不只是沖鋒衣，還有滑雪服等品類

據理解，波司登本年的新品次要就是環繞“登峰、極寒、泡芙、高端戶外以及滑雪”五個品類設置；其品牌晉級的“滑雪3.0”系列，專門推出了綜合滑雪功用性與生涯時髦作風的滑雪服

蕉下也在今冬推出了“輕量滑雪服套裝”入局滑雪賽道

12月初，快時髦品牌ZARA頒布發表推出滑雪系列產物，這是其初次在中國年夜陸市場發賣滑雪活動產物，在市場上取得了不小的存眷

程偉雄看來，像ZARA等非專業滑雪品牌，此番規劃滑雪等戶外賽道，或許并不是真想做何等專業的滑雪產物，無非是借助年夜熱滑雪場景，推出一些入門級的滑雪穿搭、搭配產物

可滑雪可日常，兼具時髦和活動作風

何況從訂價來看，屬于比力普通化的定位，作為時髦與活動的聯合，嚴厲意義下去說ZARA是按照滑雪場景做的一個品類延長，關于時髦品牌來說，是可以鞭策品牌增加的延長

頻被吐槽的高售價2023年，“低價”成為熱搜榜常有話題

12月，SKYPEOPLE天空人的一款羽絨服售價高達7200元的相干話題沖上微博熱搜，激發2億多網友圍不雅評論辯論

固然官方關于低價做出了“從第一天我們就想用‘科技公司基因’聯合最好的資料，做一個對標頂級羽絨服品牌的好產物

當然，好產物足斤足兩，不會太廉價”的回應，并沒有消除花費者關于低價的質疑

近兩年，國產羽絨服價錢不休下跌，個中波司登推出超萬元羽絨服，鴨鴨、雅鹿等都推出多款超千元羽絨服

這些低價羽絨服一再被花費者吐槽

價錢虛高、質價不符、不配等聲響四起，“千元內買不起一個像樣的羽絨服”更是成為越來越多花費者無法的奚弄

對此，波司登相干擔任人對北京商報記者表現，為了更好地知足花費者多元的花費需求，波司登對全體產物停止了時髦功用質量晉級，但主銷款價錢帶持平于客歲，帶給用戶更超值的體驗

波司登適應花費趨向，做好了波司登產物價錢帶更寬的規劃，例如，推出高端立異產物以知足中高端花費者需求，同時，豐厚千元以下價錢帶產物線等，經過價錢帶組合戰略知足分歧層級市場花費者的分歧需求

團體子品牌雪中飛定位于普惠高性價比羽絨服，與主品牌波司登構成差別化規劃

在程偉雄看來，這幾年，外貨羽絨服的溢價空間逐漸攀升，可以了解

由于基于面輔料原資料、加工、宣揚流量等的本錢在不休晉升，假如品牌還逗留在低端價錢帶博弈，那顯然沒有將來，做品牌自身就意味著溢價，但也需求同時留意包管質量以及必然的性價比

中國羽絨服品牌要向中高端化開展真正需求的是在品牌力、產物力、辦事力方面精進

當下國際用戶市場南北極分化嚴重，羽絨服企業需求均衡花費晉級和花費升級博弈加劇的市場近況，不克不及純真尋求范圍化和毛利最年夜化，需求遵照價錢高、性價比更高的商品價值表現

波司登相干擔任人表現，中國羽絨服花費市場閱歷了幾十年的開展，是競爭較為充沛的行業，正在逐漸邁向高質量開展的新階段

波司登會經過品牌的晉級、產物的立異、形式的立異、數字技巧的立異等，來繼續豐厚市場的產物供應，為花費者供給更高質量的產物和辦事體驗

在戶外活動范疇，越來越多的品牌卷向高科技

譬如鼻祖鳥沖鋒衣面料年夜局部采取GORE-TEX面料；凱樂石、薩洛蒙、BURTON等品牌在這些年都陸陸續續拿到了GORE-TEX的受權；安踏品牌沖鋒衣系列經由107道工序；北面沖鋒衣采取自研DryVent科技面料

北京商報記者 郭秀娟 張君花