文｜新品略財經 吳文武羽絨服不只發賣爆火，并且又跌價了，我們還有“羽絨服自在”嗎？01 羽絨服發賣爆火，價錢下跌冬天來了，又該買羽絨服了，這兩天，“羽絨服發賣爆火”話題上了熱搜

《新品略財經》存眷到，據央視財經《經濟信息聯播》查詢拜訪報道，跟著氣象轉冷，在浙江義烏篁園服裝市場，羽絨服近期的零售量天天都在增加

服裝零售市場的數據將會很快直接傳導到服裝批發市場，這預示著羽絨服市場將很快迎來一輪發賣頂峰

有商戶通知記者，固然本年氣象相較今年冷得較晚一些，然則絕年夜局部新款都在10月初就曾經上市

由于南北氣象差別，南方先輩入夏季，實踐上南方羽絨服市場早就進入花費淡季

據《太原晚報》報道，10月22日，記者在太原服裝城西方紅商場實地看到，一家售賣羽絨服的商號里擠滿了顧客

浙江紹興的一家羽絨服消費企業擔任人表現，本年的羽絨服訂單量較客歲同期增加了30%，估計全年產量約30萬件

電商平臺的羽絨服銷量也分明上升，據京東數據，2023年11.11時期，京東京造羽絨服品類成交額同比增加120%，為服裝品類發賣的TOP 1

置信許多伴侶比來翻開抖音，刷到許多羽絨服告白、直播保舉等視頻，各類羽絨品牌美不勝收

實踐上，抖音電商的羽絨服發賣更早，抖音電商8月榜顯示，當月羽絨服占領年夜局部席位

羽絨服發賣火爆的同時，和今年一樣，“羽絨服價錢下跌”，“羽絨服越來越貴”等話題也一同上了熱搜

和今年一樣，本年市場上羽絨服的售價全體下跌

前幾天，紅星舊事在微博上提議了“你能承受千元以上的國產羽絨服嗎？”投票，該話題上了熱搜，延續兩天在榜，再次將羽絨服價錢話題奉上熱搜

這條熱搜面前的原因是網易嚴選中國年夜鵝羽絨服的上千元售價，還賣斷貨

網易嚴選11月6日發通知布告說明稱，固然這款羽絨服要上千元，但本錢就要900多，制造工藝龐雜，這也招致其求過于供

實踐上，羽絨服價錢不休下跌并不是什么新穎事，說到羽絨服跌價，就不得不說波司登

據統計，2017年至2021年，波司登羽絨服吊牌價漲幅到達63%至80%

縮小行業看，波司登羽絨服不休跌價只是行業的一個縮影

無數據顯示，從2014年至2020年，中國羽絨服均勻單價下跌了200元，由本來的452元下跌到656元

就算在三年疫情時期，羽絨服的售價也在比年下跌，這種趨向延續到了2023年

02 羽絨服為何越來越貴？那么，為什么羽絨服價錢越來越貴？花費者還情愿買呢？在《新品略財經》看來，要答復這兩個成績，不克不及只看某一個方面，要從行業根本要素面、花費者需求、以及行業變更趨向等方面來看

起首，先從行業根本要素面來看，羽絨服為何越來越貴？影響羽絨服價錢要素無非有三，原資料、人工和運營，個中，原資料占比到達75%，包孕羽絨、面料、輔料等

據央視財經查詢拜訪，本年受原資料價錢下跌緣由，羽絨服的遍及價錢也有所下跌

如今遍及工價各方面資料價錢都漲了點，進價大約下跌了3%到5%，拿貨價每件大約漲了20多元，高一點的30多元

分歧品牌，分歧價錢區間定位的羽絨服品牌，在原資料、消費制作、市場發賣及告白宣揚等方面的本錢上存在很年夜差別，并且羽絨服行業也有很分明的品牌效應

其次，從花費者需求角度來看，羽絨服被付與了更多寄義，有了更多標簽

傳統的羽絨服最中心的功用就是保暖御寒，特殊是在南方地域，冬天不克不及短少羽絨服

艾媒征詢最新一項查詢拜訪顯示，在2023年中國網平易近擁有羽絨服數目查詢拜訪中，超越4成的花費者表現擁有3件以上羽絨服

羽絨服花費具有周期性和不亂性，上述查詢拜訪顯示，62.27%的花費者選擇2年至3年購置更新一件，這表白該局部花費者對羽絨服的需求絕對不亂

更次要的是，人們對羽絨服的花費需求變了，除了尋求保暖之外，也會尋求溫馨度、時髦性等

特殊是新一代年老人成為花費主力，笨重化、都會化、時髦化、質量化等成為趨向，極簡風、活動風、甜蜜風、商務風、韓版風等更能吸引年老人

當羽絨服被付與了更多寄義，被貼上了更多標簽，羽絨服就有了更多的附加值

此外，這些羽絨服品牌也會想方設法地讓人們買羽絨服

比方，加拿年夜鵝前不久在國際正式推出以舊換新方案

第三，羽絨服越來越貴的面前，是全部羽絨服的行業不休更新迭代和進階

說到羽絨服價錢越來越貴的話題，除了波司登外，還有就是加拿年夜鵝

2018年，定位高端羽絨服市場的加拿年夜鵝進入中國市場，掀起了一陣花費高潮，讓國際花費者發明本來羽絨服竟然能這么貴，售價幾千元，甚至是貴過萬元

近些年，以波司登為代表的外貨羽絨服品牌強勢突起，不休向中高端市場打破，都獲得了不錯的成果

固然全體看，羽絨服價錢確實越來越貴，但羽絨服花費是一個普通化市場，有查詢拜訪顯示，今朝年夜局部花費者更情愿購置價錢在400元至1500元之間的羽絨服

羽絨服花費更是一個多元化市場，有分歧品牌，分歧價錢區間的羽絨服，花費者總能按照預算買到合適本身的羽絨服

所以說，我們完整不消擔憂會得到“羽絨服自在”

03 中國羽絨服市場遠景可期從更久遠角度來看，中國羽絨服市場根本容量年夜，將來擴容空間更年夜，遠景可期

中國不只是羽絨服花費年夜國，也是全球最年夜的羽絨服消費基地，從家當角度看，羽絨服市場無論是如今，照樣將來，都是一個超等年夜市場

據中信證券數據，中國羽絨行業市場范圍將到達1622億元

估計2024年我國羽絨服行業市場范圍將會到達1950億元，并持續堅持高速增加

從羽絨服普及率來看，今朝我國羽絨服普及率約10%，對標歐美日地域35%至70%普及率，將來還有較年夜晉升空間

可以預感，將來以波司登為代表的中國羽絨服品牌將會持續突起，在國際外市場上與國際品牌睜開競爭

最新信息顯示，國際羽絨服玩家越來越多，有新的國際羽絨服品牌進入中國市場

本年9月，加拿年夜高端羽絨服品牌Nobis的圍擋呈現在北京SKP，該品牌母公司Nobis Inc.在5月底與中國時髦團體歌力思簽訂協作協定，各矜持股50%，在深圳設立合伙運營企業，進入中國市場

將來，中國羽絨服市場將會持續堅持增加趨向，各路玩家持續各顯神通，市場競爭也會更劇烈