封面舊事記者 朱寧時價窮冬，“羽絨服”這一市場單品也成為備受存眷的剛需單品，但羽絨服越賣越貴，似乎是近幾年冬天都不會出席的話題，日前，“國產羽絨服賣到7000元”的熱搜再次激發花費者對“國產羽絨服跌價”“你能承受千元以上的國產羽絨服嗎”等話題的存眷和熱議

“科技感”“時髦感”實足千元以上羽絨服非常遍及波司登店面曾幾何時，羽絨服還時常由于版型老土、穿戴輕巧而被諸多時髦和年老花費者“回絕”

現在的羽絨服市場一改正去癡肥且樣式單一的抽象，越來越多設計多樣、體感輕浮的羽絨服在市情上滯銷，正成為夏季花費主流

跟著羽絨服市場的愈發“擁堵”，各年夜品牌開端以“時髦感”和“科技感”作為開展的風向標，卯足了勁拼設計，拼功能

個中，國產羽絨服龍頭波司登在上述方面可謂下足了工夫

11月27日，記者在成都會春熙路波司登店內征詢羽絨服價錢時，發賣人員說：“原價2000多元，如今到手1800多塊

”發賣人員通知記者，如今羽絨服根本也都在這個價錢，并且買一件可以穿良久，所以算上去照樣比力劃算的

發賣人員向記者引見店內一款售價3000多元的羽絨服，面料極具科技感，發賣人員表現可在-30℃情況中保暖，售價2000多元的鵝絨羽絨服，建議穿戴情況溫度在-20℃～-5℃

記者對店內某款羽絨服停止試穿時，該伙計引見道，該款羽絨服鵝絨絨子含量為90%，克重超200克，同時表現，羽絨服的價錢與充絨量有必然關系，鵝絨絨子含量、充絨量越高，價錢也越高

從價錢方面來說，記者閱讀店內其他羽絨服發明，其價錢年夜都在1800-3500元擺布，根本沒有低于千元的羽絨服

記者查詢數個購物平臺發明，國產羽絨服品牌的主流價位多集中在幾百到兩千，多個品牌開設了高端線，價錢上探到4000元的不在多數，此前熱議的7000元羽絨服來自skypeople，平臺顯示最貴的一款售價為7200元

“究竟是羽絨服太貴了，照樣我太窮了？”在將眼光放到品牌羽絨服之外，千元以下羽絨服也并非沒有，記者在直播平臺和局部購物平臺中照舊可以看到，雪中飛、鴨鴨、雅鹿等平價羽絨服在直播間賣得不錯，還有局部不著名品牌和局部自稱“泉源廠家”的羽絨服商家批發發賣價錢低至200元以下

但有不少花費者反應平價產物質量良莠不齊、成分以次充好、樣式老氣過時等老成績

原資料價錢有所下跌國產羽絨服龍頭營銷本錢下跌、品牌高端化羽絨服的“魂魄”天然在羽絨，羽絨原料作為羽絨服的主要構成局部，很年夜水平決議了羽絨服的本錢與質量

2022年4月1日，GB/T14272-2021《羽絨服裝》的新國標開端施行，將羽絨服“含絨量”的規范修正為“絨子含量”，與國際市場接軌

波司登伙計向記者解說羽絨服數據寄義跟著羽絨服新國標的實施，意味著對羽絨服填充物的質量有了更高請求，鵝絨、鴨絨的價錢也跟著水漲船高，近半年全體出現出下跌的態勢

數據顯示，以保暖后果更好、含絨量更高的白鵝絨為例，本年年終，市情上罕見的90白鴨絨（含絨量90%）價錢是每噸34.8萬元，而產量更少的鵝絨單價更高，90白鵝絨（含絨量90%）的價錢到達每噸67.8萬元，比兩年前下跌了接近20%

截至今朝，羽絨金網數據顯示，90白鵝絨（含絨量90%）曾經超80萬元每噸

不外，就算本錢漲了，品牌羽絨服照舊是一門“好生意”，在本錢下跌的面前，品牌羽絨服售價漲得更快，局部品牌羽絨服商家仍有高達70%的毛利率

波司登在購物平臺羽絨服價錢以波司登為例，2017年，其吊牌均價在1000-1100元，到2021年，曾經漲到了1800元

在近日的2022/23中期事跡宣布會上，波司登團體首席財政官兼副總裁朱頂峰證明，“公司把本來均價低于1000元的羽絨服品類，晉升到了1700-1800元的程度”

西風證券研報指出，2018年到2021年，波司登羽絨服吊牌均價四年漲了63%-80%

從毛利率來說，波司登品牌毛利率也完成六年不亂晉升，在22/23財年，達70.8%，同比上升1.4個百分點

波司登品牌毛利率晉升進一步帶動全部團體品牌羽絨服營業全體毛利率的晉升，后者毛利率同比上升0.5個百分點，達66.2%

除了原料本錢下跌，不休堆高的營銷本錢也分攤到了花費者的頭上

據波司登財報顯示，近五個財年以來，波司登包括告白宣揚費用等營銷收入在內的分銷開支從24.5億元下跌到61.7億元，2022財年的分銷開支占總支出比重接近四成

外表上看，原資料價錢下跌是國產羽絨服價錢日漸高尚的緣由，但深究面前，營銷費用的不休加年夜和品牌高端化轉型才是鞭策國產羽絨服價錢繼續走高的直接緣由

沖鋒衣成本年抗寒“新晉頂流”“軍年夜衣”“棉服”成“新寵”實踐上，動輒幾千、上萬元的羽絨服仍然只是小局部人的花費狂歡，既要御寒還要美觀，更要性價比才是更多人的選擇

個中，高性價比的沖鋒衣成為抗寒新選擇

數據顯示，在本年雙11時期，沖鋒衣成各個電商平臺銷量增幅最快的品類之一，發賣同比增加超100%；從價錢來說，沖鋒衣每件均勻成交價錢帶次要集中在300元-500元，以及800元-1500元

“爆火”軍年夜衣銷量此外，前段工夫，南方氣溫下降，遼寧、河北等地的年夜先生組團穿軍年夜衣上課的短視頻讓軍年夜衣火出圈，“軍年夜衣外衣”登上電商平臺熱搜，熱度670.3W，當周熱度上升14%

個中銷量第一的鏈接55元起，月銷5萬+

無數據顯示，雙十一時期，軍年夜衣設計的棉服成交額同比增加181%

搜刮“四川省省服”呈現商家與南方“軍年夜衣”爆火出圈分歧的是，四川也有本身的御寒神器——棉服，也被稱為“四川省省服”，因為四川冬天又濕又冷的“特征”，因而，四川的“省服”需求具有保暖透氣、壯實耐臟等特征，廉價又保暖的棉服也成了四川保暖神器，有四川人戲稱道：“這個冬天你可以沒有羽絨服，不行以沒有棉服！”從購物平臺可以看到，搜刮“四川省省服”便可看到銷量排名第一的商家有近10萬的銷量

“當羽絨服變得時髦，被貼上更多標簽，就釀成一年夜潮水，如今的羽絨服實踐上具有‘時髦單品’‘御冬衣物’雙層屬性，個中‘時髦單品’的屬性是讓羽絨服價錢繼續下行的緣由之一

”有年夜花費研討員對記者表現，在羽絨服傳統家當時期，異樣用料的羽絨服并不貴，千元以上的羽絨服較少，但跟著國際羽絨服品牌在國際爆火，從而帶動國際羽絨服家當不休晉級迭代，羽絨服就成了“時髦品”，價錢天然會有除卻本錢之外的“設計溢價”“品牌溢價”

關于沖鋒衣等御寒服裝爆火的緣由，該研討員表現，御寒需求是“剛需”，羽絨服太貴后，天然會呈現替代品，沖鋒衣等服裝爆火也是該緣由

“除卻一局部服裝‘跟風’爆火外，生涯方法和花費理念的改變才是沖鋒衣爆紅的本源，沖鋒衣品牌也在按照年老人的愛好停止改進，同時，年老人越來越重視性價比與適用性，天然會帶火羽絨服的替代品

”該研討員說