今冬羽絨服頻勺嫦妊 “笨重化”“都會化”“潮水化”等成為新趨向　　羽絨服成為很多人過冬的日常，人人對它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，愿望好穿好搭，出現出“笨重化”“都會化”“潮水化”“高端化”“機能化”五年夜趨向

　　除了保暖還有“新需求”　　羽絨服話題接連勺嫦妊　　近一個月以來，“挑羽絨服別只看含絨量了”“羽絨服該若何準確清洗收納”“羽絨服是不是越厚越保暖”等話題接連蹦勺嫦妊

羽絨服單日微信指數最高到達4.4億，逾越客歲同期程度

　　當“人手一件羽絨服”逐漸普及，花費者在保暖以外對羽絨服提出了更高請求，羽絨服也投合人們不休更新的穿戴需求，在外不雅、功用、穿戴體驗等方面迭代晉級

　　填充物是羽絨服的中心

按照華創證券《羽絨服行業深度研討申報》，鴨絨、鵝絨約占羽絨服總本錢的45%

有研討顯示，在絨子含量相反的狀況下，鵝絨的疏松度均值高于鴨絨1.6%

從市場價錢來看，統一規格鵝絨的價錢約為鴨絨的1.8倍

而且，過來幾年間，鴨絨、鵝絨價錢全體呈下跌趨向

　　2022年4月起施行的GB/T14272《羽絨服裝》國度規范，在上一版的根底上做出諸多修正

個中影響最年夜的一條是將羽絨服填充規范由“含絨量”改為“絨子含量”，一致比例下，“絨子含量”高的羽毛羽絨質量更優，推銷本錢也響應添加

　　羽絨服品牌分為三類　　戶外品牌更重視保暖性　　羽絨服于1936年降生于美國，上世紀70年月進入中國市場

國際，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌的前身陸續創建，次要停止貼牌加工營業

之后的20年里，國產物牌技巧不休成熟，品牌成形

國外快時髦品牌入局，新設計、新技巧不休呈現，羽絨服逐步從專業服裝演變成普通化服裝，時髦屬性逐步加強

2010年后，跟著專業戶外品牌進入和花費市場成熟，羽絨服朝著多元化開展

　　現在，市場上羽絨服市場的三年夜類品牌包孕羽絨服品牌、專業戶外品牌、四時化品牌

三者在價錢上錯位散布，構成了專業戶外品牌占領高端市場、羽絨服品牌和四時化品牌占領平價及中端市場的場面

個中，一些國產物牌正在不休向“上”開辟中高端市場

　　三類品牌均勻含絨量都在85%以上，但在絨種選擇上有所區分

專業戶外品牌羽絨服更多選用保暖性更強的鵝絨，抗寒功能更好，羽絨服和四時化品牌則遍及運用鴨絨

　　設計方面，四時化品牌多交融時髦元素，專業戶外品牌強調功用性防護設計，羽絨服品牌更著重統籌日常穿戴和專業功能的剪裁、工藝等

　　花費者愿為“貴價”買單　　對性價比仍不稱心　　在服裝市場全體下滑的年夜配景下，我國羽絨服市場范圍繼續不亂增加

但是，今朝我國羽絨服的普及率絕對較低，市場浸透率僅為9%，與日本、德國和歐美地域仍有較年夜差距，在羽絨服的人均花費程度上也低于興旺國度程度

　　跟著居平易近支出增加、羽絨服產物優化晉級和花費者對羽絨服需求的添加，中國羽絨服市場還有很年夜的增加空間

　　DT研討院宣布《2022羽絨服行業花費趨向申報》顯示，羽絨服花費有分明的時節屬性

近六成花費者“覺得需求再購置”

同時，53%的花費者會鄰近換季再預備

　　實體店依舊是人人購置羽絨服的最次要門路

超六成受訪者會在實體店直接選購，還有45%受訪者會先在實體店選樣式再到線上購置

三成受訪者偏向在線上直接選購羽絨服

　　花費志愿方面，受訪者中，折半人情愿為一件羽絨服花800元以上，四分之一的人情愿為一件羽絨服花1000元以上

在社交平臺上評論辯論度更高的品牌中，年夜少數也是屬于中高端價位

　　但值得存眷的是，固然花費者情愿為羽絨服花錢，但超越一半的人在選購時都碰到過性價比不高的成績

而在答復對近兩年羽絨服變更的印象時，“功用變多了”和“質量變好了”的認同度最低

　　“樣式設計”是人人在選購羽絨服時最重視的要素，相當比例的人認同近兩年羽絨服的樣式在變多，設計感在變強

但當本身真正去選購時，適宜的款照樣不敷多

　　笨重百搭重視設計　　國際羽絨服出現新趨向　　羽絨服成為很多人過冬的日常，人人對它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一樣，愿望好穿好搭

另一方面，跟著花費晉級和新一代花費者突起，越來越多人會由于質量、文明、價值、設計等要素而作出新的選擇

因而，國際羽絨服市場在多元化開展的同時出現出五年夜趨向：　　趨向一是“笨重化”

羽絨服成為人人冬日出行的必備配備，解脫癡肥和厚重成為剛性需求，無擔負感、能運動自若的羽絨服遭到花費者喜愛

　　2009年，優衣庫率先推出輕羽絨服飾

然后越來越多羽絨服品牌也推出輕羽絨產物

波司登、鴨鴨和雅鹿的熱銷羽絨服中都有一半擺布強調了笨重的特色

　　趨向二是“都會化”

現在談到冬日穿搭，必然繞不開羽絨服

在種草社區評論辯論羽絨服時，“百搭”比“溫馨”熱度更高

　　通勤是都會人生涯穿搭最主要的場景之一，作風樣式合適出門下班的羽絨服遭到花費者歡送

從評論辯論度來看，羽絨服還可以有更多作風拓展，比方甜蜜、小噴鼻風、日系、陌頭、學院風等

　　趨向三是“潮水化”

從熱銷羽絨服商品的設計元素上看，廓形、撞色、飛翔員夾克、絎縫、拼接等潮水元素，渴攀萊因藍、長春花藍等潮水色彩，都失掉了花費者的承認

　　羽絨服品牌也經過融入聯名等元素，推出更具潮水性的新款羽絨服

鴨鴨與寶可夢IP的聯名羽絨服、寧靖鳥與歐陽娜娜的聯名羽絨服都是品牌的熱銷產物

TheNorthFace1996Nuptse經典款羽絨外衣也憑仗經典的版型成為品牌熱銷款

　　趨向四是“高端化”

從品牌線上熱銷爆款商品來看，超越1000元價位的商品中不乏爆品

　　高端羽絨服的價錢被花費者承受，四時化品牌、羽絨服品牌也向高端拓展，但從搶手羽絨服品牌的線上熱銷商品來看，波司登、鴨鴨等羽絨服品牌的最熱銷爆品仍是普通化羽絨服，優衣庫、寧靖鳥等四時化品牌的最熱銷爆品掩蓋了普通化和中端的地位

　　趨向五是“機能化”

跟著戶外成為一種主要的生涯方法，戶外與日常的場景區隔被打破，越來越多戶外元素和功用呈現在日常穿搭中

　　專業戶外品牌強調羽絨服的高強度機能

四時化品牌的熱銷羽絨服中，也有不少產物都強調了戶外機能的特征，次要強調防水功用

究竟，年夜少數人日常外出要穿的羽絨服能應對細雨小雪和北風就夠了

(北京青年報 文/本報記者 陳斯)起源：北京青年報