不休擴大外鄉市場 積極介入國際競爭　　本報駐德國特約記者 青 木　　一些海內服裝品牌"抵抗新疆棉花"的聲明近日被曝光后，遭到中國電商平臺和花費者的抵抗

與此同時，中國外鄉服裝品牌遭到熱捧，甚至一些國產物牌球鞋的價錢忽然被炒高

其實，中國服裝品牌這些年不斷在不休進步國際市場占領率，并且積極向海內擴大

德國《明鏡》周刊以為，"中國服裝品牌正在東方獲得勝利"

它們不只并購歐美品牌，還爭相在國外開店，擴展品牌影響力

"個中不只有高端設計品牌，也有深受群眾歡送的快時髦

"德國漢堡花費經濟學者菲謝維勒對《全球時報》記者表現，將來幾年，中國服裝品牌無望迎來"出海熱"

　　始自第一批網店　　在經由一段中國市場的黃金開展期后，這些年越來越多的海內服裝品牌頒布發表加入中國市場，包孕英國的 Top、New Look，美國的 Forever 21、Old Navy，日本森女風品牌 eh music elogy 等，甚至快時髦龍頭 ZARA 都開端在中國區呈現商號數負增加

與此同時，中國品牌卻借助外鄉市場晉升事跡

活動品牌李寧 3 月宣布的 2020 全年事跡通知布告顯示，該公司昔時營業支出 144.57 億元，同比增加 4.2%；凈利潤 16.98 億元，同比增加 13.3%

　　"海內品牌正得到光環

"德國一家活動品牌的主管薩皮內對《全球時報》記者表現，"即便沒有本年的風云，海內品牌在中國面對的競爭也越來越劇烈

"過來，海內品牌主打時髦感、上新快、平價等元素，但這些元素中國品牌如今都有了，同時還更善于設計出切近中國年老人檔次的服裝，比方，"國潮"和"中國風"就已成為國際服飾市場中的新趨向

菲謝維勒以為，"國潮"的實質是中國品牌開端講本身的故事

這也是意年夜利、英國、西班牙等國的年夜牌已經走過的路

"國潮"景象不會稍縱即逝

　　德國《商報》稱，花費實力更強的中國千禧一代偏心外貨

他們不再留戀年夜牌，而是重視真正的適用性和性價比，年夜牌效應也不再是他們花費時特殊存眷的要素

阿里研討院《2020 中國花費品牌開展申報》顯示，中國花費者對自立品牌的決心已年夜幅度上升，2019 年線上中國品牌市場占領率已到達 72%

　　噴鼻港《南華早報》稱，中國外鄉品牌的初步勝利，可以回溯到本世紀初在電商平臺開展起來的第一批自力服裝品牌

他們應用視覺后果、搜刮優化和網紅營銷的組合拳來完成更無力的產物推行，并將數字時期的增加經歷使用到國外市場

"并且，中國曾經織就一張宏大的服裝消費收集

"薩皮內說，中國事全球少有的幾個具有完好服裝家當鏈的國度，從棉花、紡織、印染，到各類配件、設計、制衣等一應俱全

品牌從高端到低端，各個條理都有

　　有品牌專注海內　　一些在國際獲得勝利的外鄉品牌，出海試水國際市場也成為他們的選擇

江南平民是最早進入國際市場的中國服裝品牌之一

這一創建于 1994 年的外鄉設計師品牌，2004 年開端拓展海內市場

今朝，江南平民海內商號數目已達近 30 家，散布在日本、新加坡、泰國、法國、俄羅斯、美國、加拿年夜等國

《全球時報》記者察看到，江南平民的商號格式走中高級設計作風，顯得時髦且親平易近

衣服價錢年夜多在 100 多到 300 多歐元，對中產階級較為適宜

它還設有網店，支撐銀行卡、先收貨再付款等歐洲盛行的領取方法

　　活動品牌李寧也早已走向海內

2009 年，李寧在新加坡開設首家旗艦店，之后又在美國等地開設專賣店

另一活動品牌安踏則與美國兩年夜渠道平臺 DA 和 Champs Sports 協作，完成在美國地域線上線下同時發賣產物

　　也有一些中國品牌專注海內市場，比方 SHEIN

在國際鮮有人知的 SHEIN 如今曾經成為歐洲等地最搶手的快時髦品牌之一

德國《明鏡》周刊稱，任何點進 SHEIN 網店的人能夠都邑認為這是歐洲某著名快時髦品牌的網站，但 SHEIN 不是來自歐洲，而是中國

這家成立于 2008 年古裝批發商多年來不斷在歐洲、美國、澳年夜利亞和中東擴大，并獲得宏大勝利

該公司 2020 年營收接近 100 億美元，這是該公司延續第八年營收完成超越 100% 的增加

不少歐洲花費者通知《全球時報》記者，他們下載了 SHEIN 的 App，也屢次購置這個品牌的服裝

他們認為，SHEIN 價錢廉價，在時髦和質量方面做得也都不錯

　　此外，中國企業在疫情中加年夜并購措施

例如，中國復星公司以 1 歐元收買了墮入窘境的德國古裝批發商 Tom Tailor

　　先線上，再線下　　關于愿望進軍海內的中國品牌，菲謝維勒指出，必然要停止深化的查詢拜訪，究竟歐美市場與中國有很年夜不同

尤其是歐洲的小國度，不只市場較小，并且比力"認牌子"

在歐洲著名度不高的品牌，更需求按部就班

　　2012 年，波司登在倫敦開出首店，這是該公司在海內規劃的第一家門店

不外，在英國"脫歐"等不肯定性要素的影響下，波司登于 2017 年 2 月封閉這一門店，直到 2018 年 9 月才從新營業

李寧也有相似閱歷

2010 年，李寧在美國波特蘭的專賣店倒閉

波特蘭是浩瀚全球有名體育品牌"虎踞龍盤之地"，個中就包孕耐克

李寧此舉顯然是為最終做全球品牌規劃

不外，該商號在兩年后封閉

　　對此，菲謝維勒建議，那些還沒有掌握開實體店的中國品牌，無妨從網店開端，先讓本身成為網紅，然后再開實體店，添加產物發賣中的各類體驗

實踐上，中國年夜少數花費品牌到國外都在走這一道路，比方小米、阿里全球速賣通、年夜疆等

"尤其是新冠危機中，歐美等地的市場變得愈加數字化

"菲謝維勒說，這對中國品牌來說有不少益處，不用設立實體商號就可以進入歐美市場恰是個中之一

并且中國企業在電子商務方面有經歷優勢

　　同時，菲謝維勒建議，中國品牌必然要停止無效營銷

比方，SHEIN 就十分理解各個市場的年老目的群體，在社交媒體定制告白，增進品牌的活潑性

小米和年夜疆等中國品牌的勝利也值得進修，它們經過" Mi 社區"或許" DJI 俱樂部"等拉近與用戶的間隔

　　菲謝維勒提示，關于開網店、又在本地沒有倉庫的中國品牌，交貨速度是一個成績

從中國運輸貨色到歐洲均勻要 7 到 12 天，有時甚至更長

另一個成績是，歐美花費者比力注重"繼續性""環保"等概念，因而中國服裝品牌在這些方面也要多下工夫

https://app.myzaker./news/icle.php?pk=606d68aa8e9f0933961070b6起源：全球時報