起源：前瞻網(wǎng)圖片起源：攝圖網(wǎng)一財(cái)網(wǎng)音訊，近日，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”的報(bào)道激發(fā)存眷

一位服裝制作和商業(yè)商表現(xiàn)，有局部低價(jià)的狀況都是標(biāo)價(jià)，實(shí)踐售賣時(shí)往往都是有扣頭的，你看有的標(biāo)價(jià)2000元，打完折到手就129元

在查詢拜訪采訪后，防寒服的供給商們道出本相：標(biāo)價(jià)并非實(shí)價(jià)，低價(jià)也非跌價(jià)

據(jù)查詢拜訪，年夜局部品牌在各類工夫段的發(fā)賣都是有扣頭的，最終也肯定是投合市場(chǎng)的心思，遍及的實(shí)踐價(jià)錢不行能高得離譜

而本年賣得火爆和價(jià)高的，次要是那些具有必然科技含量、偏功用性的羽絨服

這也是品牌商近年來為了搶占中高端市場(chǎng)履行的差別化戰(zhàn)略

跟著人們對(duì)溫馨、笨重和保暖功能的需求不休添加，羽絨服作為夏季服裝的首選，市場(chǎng)需求繼續(xù)興旺

同時(shí)，跟著技巧的不休立異和資料的晉升，羽絨服的設(shè)計(jì)樣式和功用也在不休晉升，知足了分歧花費(fèi)群體的需求

國(guó)際市場(chǎng)的需求也在添加，尤其是在冰冷氣象地域

但是，羽絨服市場(chǎng)也面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)劇烈、原資料價(jià)錢動(dòng)搖等應(yīng)戰(zhàn)

——中國(guó)羽絨服裝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格式逐步構(gòu)成從我國(guó)羽絨服裝上市企業(yè)的羽絨服裝營(yíng)業(yè)規(guī)劃狀況來看，局部企業(yè)采取了羽絨服裝組合其他品類服飾的發(fā)賣形式以拓寬抵消費(fèi)者的掩蓋面，年夜局部品牌定位從中低端到高奢系列均有觸及，我國(guó)服飾行業(yè)已構(gòu)成規(guī)劃分工較為成熟的家當(dāng)鏈

今朝，我國(guó)羽絨服裝市場(chǎng)中游的介入者次要有四年夜派系，別離是國(guó)際高端品牌、快時(shí)髦品牌、專業(yè)羽絨服品牌、休閑活動(dòng)品牌

按照中國(guó)品牌評(píng)級(jí)威望機(jī)構(gòu)Chnbrand宣布的2023年(第十三屆)中國(guó)品牌力指數(shù)SM(C-BPI)羽絨服/棉衣品牌榜，波司登以C-BPI得分563.7分排名第一，且其曾經(jīng)榜上留任5年

排列二三的為休閑活動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯

羽絨服/棉衣品牌榜排名前十二的企業(yè)中可以看出，優(yōu)衣庫(kù)、北面、加拿年夜鵝、耐克、阿迪達(dá)斯五家為本國(guó)品牌，其他七家為中國(guó)外鄉(xiāng)企業(yè)

國(guó)產(chǎn)羽絨服在國(guó)外品牌的沖擊下逐步調(diào)劑定位對(duì)標(biāo)海內(nèi)品牌，由此年夜年夜晉升了花費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)物的承認(rèn)度，這些品牌逐步組成行業(yè)開展的中堅(jiān)力氣

羽絨服/棉衣品牌榜排名前十二的企業(yè)中可以看出，優(yōu)衣庫(kù)、北面、加拿年夜鵝、耐克、阿迪達(dá)斯五家為本國(guó)品牌，其他七家為中國(guó)外鄉(xiāng)企業(yè)

國(guó)產(chǎn)羽絨服在國(guó)外品牌的沖擊下逐步調(diào)劑定位對(duì)標(biāo)海內(nèi)品牌，由此年夜年夜晉升了花費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)物的承認(rèn)度，這些品牌逐步組成行業(yè)開展的中堅(jiān)力氣

——少數(shù)羽絨服裝企業(yè)力圖品牌化立異近幾年來，跟著國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我國(guó)羽絨服品牌開端從新考慮品牌的定位與價(jià)值

少數(shù)企頤魅針對(duì)羽絨服裝停止技巧立異與打破，對(duì)羽絨服裝的營(yíng)業(yè)規(guī)劃從面料選擇到樣式設(shè)計(jì)都停止了品牌化的改造

業(yè)內(nèi)子士表現(xiàn)，跟著花費(fèi)者審美才能的晉升和受時(shí)髦盛行趨向的影響，羽絨服早已離開了單一的保暖功用，時(shí)髦的色彩、面料以及平面的剪裁樣式更能取得花費(fèi)者的喜愛

鞋服行業(yè)專家馬崗表現(xiàn)，好的設(shè)計(jì)、面料、穿戴體驗(yàn)(保暖性、透氣性、易干凈性等)，都是競(jìng)爭(zhēng)力，但中心競(jìng)爭(zhēng)力，最次要的照樣品牌競(jìng)爭(zhēng)力

但在現(xiàn)階段，高端化不是一揮而就，花費(fèi)者的反應(yīng)也給外鄉(xiāng)企業(yè)供給了另一個(gè)開展思緒，就是花費(fèi)者要對(duì)外貨有自負(fù)力

反過去講，企業(yè)也要給花費(fèi)者更多的選擇

比方，羽絨服企業(yè)的主品牌走高端，正品牌走平價(jià)，讓花費(fèi)者有充沛的選擇權(quán)，同時(shí)也可以更多地掩蓋花費(fèi)人群

將來，研發(fā)才能強(qiáng)，供給鏈才能強(qiáng)的品牌將更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，行業(yè)的市場(chǎng)集中度會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)

前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP資訊組更多本行業(yè)研討剖析詳見前瞻家當(dāng)研討院《中國(guó)羽絨服行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資猜測(cè)剖析申報(bào)》

同時(shí)前瞻家當(dāng)研討院還供給家當(dāng)年夜數(shù)據(jù)、家當(dāng)研討申報(bào)、家當(dāng)計(jì)劃、園區(qū)計(jì)劃、家當(dāng)招商、家當(dāng)圖譜、聰明招商零碎、行業(yè)位置證實(shí)、IPO征詢/募投可研、IPO任務(wù)稿本征詢等處理計(jì)劃

在招股仿單、公司年度申報(bào)等任何地下信息披露中援用本篇文┞仿內(nèi)容，需求獲取前瞻家當(dāng)研討院的┞俘規(guī)受權(quán)

更多深度行業(yè)剖析盡在【前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人APP】，還可以與500+經(jīng)濟(jì)學(xué)家/資深行業(yè)研討員交換互動(dòng)